百丽国际16亿元收购森达旗下5家公司

更新时间： 2007-11-15 9:29:35 来源：经济观察网评论 0 条查看评论

　　继9月成功收购FILA中国商标后，中国最大的女鞋零售商百丽国际控股有限公司（1880HK.下称百丽国际）近日又出资16亿元收购江苏森达旗下5家公司。

　　百丽国际于11月13日晚间披露了这项收购决议。百丽国际全资子公司——新百丽已于11月11日与江苏森达签订重组协议，据此协议，新百丽将收购森达全资控股的5家公司，收购金额约16亿元人民币。

　　据公告显示，新百丽收购的5家公司包括：江苏森达鞋业有限公司、秭归永旭鞋业有限公司、江苏森达集团三峡鞋业有限公司、上海百思图鞋业有限公司、上海玺威登国际贸易有限公司等。

　　根据协议，江苏森达将在收购前以转让土地的方式向上述5家公司中的一家注资，以及转让与森达、百思图、好人缘和森达集团所拥有的其他品牌相关的若干商标和知识产权给上述受让公司。

　　百丽国际拥有百丽、天美意、思加图等8个鞋类品牌的连锁店，也是耐克、阿迪达斯在中国最大的运动鞋分销商。根据公开资料显示，目前，百丽国际已在内地150个城市拥有2800多家女鞋店、1000多家运动鞋连锁店，并在香港、澳门以及美国设立了35家零售店。

　　今年5月23日，百丽国际在香港主板挂牌上市，融资86.6亿元，成为当时在港上市的最大零售股。上市后仅4个月，百丽国际即以4800万美元收购了卢森堡FILA中国商标。而此次除了收购森达资产外，百丽国际又将森达3个品牌——森达、百思图、其乐纳入囊中，品牌数目上升至11个。

　　百丽国际表示，此次收购是为了善用受让公司商标和品牌的知名度，收购将会提高百丽国际在消费者市场的覆盖率、增加整体收益和利润，以及进一步巩固市场地位。而受让公司拥有的生产设施和资产将会提升百丽国际的产能，使公司能更迅速回应市场趋势、满足市场需求。

　　对于百丽国际的一揽系列收购行动，AMT服装行业高级顾问葛星分析表示，百丽国际一直希望扩张产品线，而自己从头经营花费时间长，百丽国际希望通过更快速的收购来达到目的。

　　他认为，从百丽国际收购的资产性质来看，其战略应该是基于三种考虑。其一，百丽国际的收购越来越多的围绕零售战略。在一部分商场，百丽国际的体育用品零售已经开始了“运动层”式的销售，即在新商场开业时，可以拿一层楼做体育用品，而女鞋如果达到了一定数量，也可以这种方式进行，这样一来，和商场谈判将拥有很大的主导权。其二，深耕女鞋的百丽国际男鞋很少，期待通过收购进入男鞋市场。其三，百丽国际希望利用森达在湖北的生产基地，已在深圳拥有3个生产基地的百丽国际希望将生产基地扩张到内地。“奥康在重庆建了一个鞋业基地，吸引了不少鞋类企业进去。百丽国际选择在靠近三峡的地方，人力和电力资源上享有更多成本优势。”

作者:(吴丽娟)

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